מיתוג מחדש לפיקוד העורף
במסגרת הקורס ״מיתוג מתקדם״ בחרתי למתג מחדש את פיקוד העורף. נעשה בקורס מיתוג עם ארנסטו ביז׳ובסקי, 2025.
הקונספט יוצא מהרעיון שפיקוד העורף לא חייב להציג את עצמו כיחידה צבאית, כפי שהוא עושה היום, או לפחות שעליו להעביר ערכים אחרים. במקום להדגיש מיליטריזם ותחושת חירום, המותג החדש מדגיש קהילה, הגנה ואחריות חברתית. השינוי הזה יכול גם לבנות אמון רב יותר בקרב אוכלוסיות שחושדות לעיתים קרובות בצבא, כמו הקהילה החרדית והחברה הערבית.
הלוגו וכל מערכת הסמלים שואבים השראה מצורת הכיפה, אלמנט אדריכלי דומיננטי במסורת האסלאמית וגם במסורת היהודית. השפה החזותית, ובמיוחד עיצוב המדים שנמנע במודע ממראה צבאי, מבוססת על תכלת ולבן, צבעים שמסמלים מזל טוב בתרבות המקומית.
